长城汽车董事长魏建军在一次行业活动中，针对当前新能源汽车市场的营销乱象，直言不讳地指出“有些车企宣传过度夸张”，这一言论如同一颗投入平静湖面的石子，迅速在行业内引发广泛热议,也再次将车企营销边界与行业诚信问题推向了风口浪尖。
在新能源汽车市场“百舸争流”的激烈竞争下，车企为了吸引眼球、抢占市场份额，加大营销投入本无可厚非，魏建军所批评的“过度夸张”宣传，并非指正常的亮点展示，而是那些脱离实际、夸大其词、甚至误导消费者的行为，部分车企在续航里程、智能驾驶、电池安全、技术参数等方面，使用“行业第一”、“全球领先”、“完全颠覆”、“秒杀一切”等模糊化、绝对化的词汇，将尚在实验室阶段的技术包装为成熟量产的配置，或将特定工况下的最佳表现宣传为日常使用的普遍体验，更有甚者，通过剪辑视频、选择性展示等方式，刻意放大产品优势，回避或弱化潜在缺陷，营造出“产品完美无瑕”的假象。
魏建军的担忧并非空穴来风，这种过度夸张的宣传之风，不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，更会对消费者权益造成损害，当消费者满怀期待地购买产品后，发现实际体验与宣传严重不符，轻则产生心理落差，重则可能因性能不达标而带来安全隐患或经济损失，这种“信任透支”一旦发生，不仅会让涉事车企的品牌形象崩塌，更会降低消费者对整个行业的信任度，长远来看,不利于汽车产业的健康可持续发展。
作为深耕汽车行业数十年的资深从业者，魏建军的言论更体现了一位企业家的责任与担当，他清醒地认识到，汽车产业尤其是新能源汽车产业，正处在技术快速迭代、市场格局重塑的关键时期，这个时期更需要的是沉下心来搞研发、踏踏实实做产品的“工匠精神”，而非急功近利、夸大其词的“短视行为”，长城汽车长期以来坚持以技术为立身之本，在SUV、皮卡等领域持续深耕，并在新能源、智能化等领域稳步推进研发投入，其发展路径或许正是对“过度宣传”的一种无声回应。
消费者和市场终将回归理性，随着信息获取渠道的多元化和消费者认知水平的提升，那种靠“噱头”和“忽悠”打天下的时代已经一去不复返，真正能够赢得市场的，永远是那些技术过硬、品质可靠、服务贴心，并能坦诚与消费者沟通的企业，车企的宣传，应当是基于事实的客观呈现，是对产品核心优势的清晰传递，是对消费者知情权的充分尊重，而非一场缺乏底部的“数字游戏”和“概念炒作”。
魏建军的警示，为当前“浮躁”的车企营销市场敲响了警钟，期待整个行业能够以此为戒，共同抵制过度夸张的宣传行为，回归理性、务实的竞争本质，将更多精力投入到技术创新、品质提升和服务优化上，唯有如此，才能推动中国汽车产业在健康、可持续的轨道上行稳致远,最终在全球市场中赢得真正的尊重与认可。
