“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花。”自古以来，冰雪便是冬日里最具诗意的意象，在当今中国，冰雪的意义早已超越了自然景观的范畴，正以一种全新的姿态，成为激发消费潜能、打造消费新场景的“热”引擎，从“冷资源”到“热经济”，冰雪产业正以前所未有的活力，点燃冬日消费激情，为经济增长注入新动能。
冰雪旅游：从“观光”到“沉浸”，体验升级引客来
传统的冰雪旅游多集中于滑雪滑冰等基础项目,场景相对单一，随着消费升级和需求多元化，冰雪旅游正加速向“观光+体验+休闲”的复合型模式转变，打造出一系列令人耳目一新的消费场景。
- 冰雪主题乐园的迭代升级： 各地不再满足于简单的冰雕雪塑，而是引入高科技手段和创意设计，打造集冰雪游乐、文化演艺、美食购物于一体的综合性冰雪乐园，哈尔滨冰雪大世界以宏规模、精雕琢、光影秀闻名，成为冬季旅游的标杆；长春冰雪新则以“冰雪+”为理念，融入东北民俗文化，让游客在体验冰雪乐趣的同时，感受浓郁的地方风情，这些乐园不仅吸引了本地市民，更成为国内外游客争相打卡的网红地。
- “冰雪+”融合场景的涌现： 冰雪与温泉、康养、民俗、文创等元素的融合，催生出更多元的消费场景，游客可以在滑雪场尽情驰骋后，入住温泉酒店放松身心；可以参与冰上龙舟、雪地摩托等趣味活动，感受冰雪运动的魅力；还可以在雪乡古镇品尝特色美食，购买手工艺品，体验“住农家屋、吃农家饭、赏农家雪”的田园乐趣，这种“白天玩冰雪，晚上享民俗”的全天候消费模式，有效延长了游客停留时间，提升了消费客单价。
- 小众冰雪目的地的崛起： 除了知名冰雪胜地，一些依托本地资源打造的小众、特色冰雪目的地也开始崭露头角，南方地区利用人工造雪技术和山地资源，建设中小型滑雪场，满足了周边城市居民的“冰雪微度假”需求；一些乡村则利用独特的雪景和生态资源，发展冰雪民宿、冰雪摄影等业态，实现了“冰雪+”乡村振兴。
冰雪运动：从“专业”到“大众”，健康消费成时尚
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的号召深入人心，冰雪运动正从专业竞技走向大众普及，成为健康生活的新时尚，也催生了巨大的体育消费市场。
- 冰雪运动场馆的普及与开放： 各地加大对公共冰雪运动场馆的建设和开放力度，降低参与门槛，让更多普通市民能够体验滑雪、滑冰、冰球等运动的乐趣，室内冰场、滑雪馆的兴起，更是打破了季节和地域的限制，实现了“四季滑雪”、“全年滑冰”。
- 冰雪装备与培训市场的繁荣： 大众参与冰雪运动的热情，直接带动了冰雪装备的销售、租赁以及专业培训服务的需求，从高端滑雪板到平价雪服，从儿童滑雪培训班到成人私教课，冰雪运动相关产业链不断延伸，消费场景日益丰富。
- 冰雪赛事与活动的拉动效应： 各类冰雪赛事，从国际顶级赛事到群众性冰雪活动，不仅提升了城市的知名度和影响力，更直接带动了交通、住宿、餐饮、零售等相关消费，观赛、参与、体验，冰雪赛事已成为激活冬季消费的重要抓手。
冰雪文娱：从“单一”到“多元”，创意点亮新生活
冰雪不仅是旅游和运动的载体,更成为文化娱乐创意的源泉，为消费者带来独特的感官体验和精神享受。
- 冰雪艺术与光影秀： 冰雪雕、冰灯雪景等传统艺术形式与现代光影技术相结合，打造出梦幻般的冰雪艺术世界，游客漫步其中，仿佛置身童话王国，拍照打卡、分享社交，成为新的消费热点。
- 冰雪主题文创产品： 围绕冰雪文化IP，开发了一系列文创产品，如冰雪主题的文具、饰品、玩具、数字藏品等，满足了消费者的个性化需求和收藏爱好。
- 冰雪影视与演艺： 以冰雪为题材的影视作品、舞台剧、音乐会等，也为冰雪消费增添了文化内涵，观众在欣赏艺术的同时，也间接促进了文化消费。
科技赋能：从“传统”到“智慧”，创新驱动新发展
科技是打造冰雪消费新场景的核心驱动力,大数据、人工智能、VR/AR等新技术的应用，让冰雪消费更加智能、便捷、安全。
- 智慧冰雪场馆： 通过智能票务系统、智能雪具租赁、实时客流监控、智能造雪除冰等技术，提升了运营效率和游客体验。
- 线上冰雪消费平台： 线上预订、直播带货、云游冰雪等模式，打破了时空限制，拓展了冰雪消费的边界。
- 冰雪运动模拟器： VR滑雪模拟器等设备的出现，让冰雪运动体验更加普及和安全，尤其受到青少年群体的喜爱。
展望未来,冰雪消费新场景的打造仍大有可为，这需要我们持续深化“冰雪+”融合，丰富产品供给，提升服务质量，强化科技赋能，并注重文化内涵的挖掘与传播，让冰雪这一“冷资源”持续释放“热”效应，不仅能满足人民对美好生活的向往，更能为构建新发展格局、推动经济高质量发展贡献“冰雪力量”，在这个冬日，让我们一同走进冰雪世界，体验消费新场景，感受冰雪经济的无限魅力。
