“白雪却嫌春色晚,故穿庭树作飞花。”自古以来,冰雪便是冬日里最具诗意的意象,在当今中国,冰雪的意义早已超越了自然景观的范畴,正以一种全新的姿态,成为激发消费潜能、打造消费新场景的“热”引擎,从“冷资源”到“热经济”,冰雪产业正以前所未有的活力,点燃冬日消费激情,为经济增长注入新动能。
冰雪旅游:从“观光”到“沉浸”,体验升级引客来
传统的冰雪旅游多集中于滑雪滑冰等基础项目,场景相对单一,随着消费升级和需求多元化,冰雪旅游正加速向“观光+体验+休闲”的复合型模式转变,打造出一系列令人耳目一新的消费场景。
- 冰雪主题乐园的迭代升级: 各地不再满足于简单的冰雕雪塑,而是引入高科技手段和创意设计,打造集冰雪游乐、文化演艺、美食购物于一体的综合性冰雪乐园,哈尔滨冰雪大世界以宏规模、精雕琢、光影秀闻名,成为冬季旅游的标杆;长春冰雪新则以“冰雪+”为理念,融入东北民俗文化,让游客在体验冰雪乐趣的同时,感受浓郁的地方风情,这些乐园不仅吸引了本地市民,更成为国内外游客争相打卡的网红地。
- “冰雪+”融合场景的涌现: 冰雪与温泉、康养、民俗、文创等元素的融合,催生出更多元的消费场景,游客可以在滑雪场尽情驰骋后,入住温泉酒店放松身心;可以参与冰上龙舟、雪地摩托等趣味活动,感受冰雪运动的魅力;还可以在雪乡古镇品尝特色美食,购买手工艺品,体验“住农家屋、吃农家饭、赏农家雪”的田园乐趣,这种“白天玩冰雪,晚上享民俗”的全天候消费模式,有效延长了游客停留时间,提升了消费客单价。
- 小众冰雪目的地的崛起: 除了知名冰雪胜地,一些依托本地资源打造的小众、特色冰雪目的地也开始崭露头角,南方地区利用人工造雪技术和山地资源,建设中小型滑雪场,满足了周边城市居民的“冰雪微度假”需求;一些乡村则利用独特的雪景和生态资源,发展冰雪民宿、冰雪摄影等业态,实现了“冰雪+”乡村振兴。
冰雪运动:从“专业”到“大众”,健康消费成时尚
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的号召深入人心,冰雪运动正从专业竞技走向大众普及,成为健康生活的新时尚,也催生了巨大的体育消费市场。
- 冰雪运动场馆的普及与开放: 各地加大对公共冰雪运动场馆的建设和开放力度,降低参与门槛,让更多普通市民能够体验滑雪、滑冰、冰球等运动的乐趣,室内冰场、滑雪馆的兴起,更是打破了季节和地域的限制,实现了“四季滑雪”、“全年滑冰”。
- 冰雪装备与培训市场的繁荣: 大众参与冰雪运动的热情,直接带动了冰雪装备的销售、租赁以及专业培训服务的需求,从高端滑雪板到平价雪服,从儿童滑雪培训班到成人私教课,冰雪运动相关产业链不断延伸,消费场景日益丰富。
- 冰雪赛事与活动的拉动效应: 各类冰雪赛事,从国际顶级赛事到群众性冰雪活动,不仅提升了城市的知名度和影响力,更直接带动了交通、住宿、餐饮、零售等相关消费,观赛、参与、体验,冰雪赛事已成为激活冬季消费的重要抓手。
冰雪文娱:从“单一”到“多元”,创意点亮新生活
冰雪不仅是旅游和运动的载体,更成为文化娱乐创意的源泉,为消费者带来独特的感官体验和精神享受。
- 冰雪艺术与光影秀: 冰雪雕、冰灯雪景等传统艺术形式与现代光影技术相结合,打造出梦幻般的冰雪艺术世界,游客漫步其中,仿佛置身童话王国,拍照打卡、分享社交,成为新的消费热点。
- 冰雪主题文创产品: 围绕冰雪文化IP,开发了一系列文创产品,如冰雪主题的文具、饰品、玩具、数字藏品等,满足了消费者的个性化需求和收藏爱好。
- 冰雪影视与演艺: 以冰雪为题材的影视作品、舞台剧、音乐会等,也为冰雪消费增添了文化内涵,观众在欣赏艺术的同时,也间接促进了文化消费。
科技赋能:从“传统”到“智慧”,创新驱动新发展
科技是打造冰雪消费新场景的核心驱动力,大数据、人工智能、VR/AR等新技术的应用,让冰雪消费更加智能、便捷、安全。
- 智慧冰雪场馆: 通过智能票务系统、智能雪具租赁、实时客流监控、智能造雪除冰等技术,提升了运营效率和游客体验。
- 线上冰雪消费平台: 线上预订、直播带货、云游冰雪等模式,打破了时空限制,拓展了冰雪消费的边界。
- 冰雪运动模拟器: VR滑雪模拟器等设备的出现,让冰雪运动体验更加普及和安全,尤其受到青少年群体的喜爱。
展望未来,冰雪消费新场景的打造仍大有可为,这需要我们持续深化“冰雪+”融合,丰富产品供给,提升服务质量,强化科技赋能,并注重文化内涵的挖掘与传播,让冰雪这一“冷资源”持续释放“热”效应,不仅能满足人民对美好生活的向往,更能为构建新发展格局、推动经济高质量发展贡献“冰雪力量”,在这个冬日,让我们一同走进冰雪世界,体验消费新场景,感受冰雪经济的无限魅力。



