从“地方特色”到“网络顶流”
安徽广德推出的“三件套”——“广德绿茶”“广德笋干”“广德黄金芽”组合，意外在社交媒体上掀起热潮，从抖音、小红书的“网红测评”到朋友圈的“安利种草”，从地方特产店的销量暴增到文旅部门的“借势营销”，这套看似普通的农产品组合，凭借“接地气”的特质和“高颜值”的呈现，迅速走出皖南山区，成为全国网友热议的“现象级”话题。
“三件套”的走红并非偶然，广德作为“中国竹子之乡”“中国茶叶之乡”，物产丰饶，但长期以来，优质农产品“养在深闺人未识”，此次通过“组合拳”形式集中亮相，既展现了地方资源的独特性，又抓住了当下消费者对“健康”“原生态”“家乡味”的需求，成功实现了从“地方名片”到“网络爆款”的跨越。
走红密码：小城出圈的“三重吸引力”
广德“三件套”的火出圈，本质上是“天时、地利、人和”共同作用的结果，折射出当下地方文化传播与农产品营销的新逻辑。
其一，产品力是“硬核”基础。 广德地处皖苏浙三省交界，北依黄山、南衔天目山，气候温润、植被茂密，孕育出的绿茶清香醇厚，笋干肉质鲜嫩，黄金芽更是色泽金黄、氨基酸含量高的珍稀茶种，这些产品“天生丽质”，本身就具备“叫好又叫座”的潜质，网友评价：“喝过广德绿茶，才知什么是‘山泉煮茶’的意境；尝过笋干烧肉，便懂了‘大自然的馈赠’不虚。”这种“原生态+高品质”的标签，精准击中了现代人对健康饮食的追求。
其二，传播力是“关键推手”。 在短视频时代，“酒香也怕巷子深”。“三件套”的走红，离不开普通人的“自来水”传播，不少返乡青年、本地商家通过镜头记录采茶、挖笋、制作笋干的过程，展现“晨雾采茶、竹林挖笋”的诗意生活，让网友在“沉浸式体验”中感受到广德的自然与人文魅力，地方政府敏锐捕捉流量热点，顺势推出“买三件套、送广德旅游券”等活动，将“产品流量”转化为“文旅流量”，形成“特产带旅游、旅游促特产”的良性循环。
其三，情感共鸣是“深层动力”。 在快节奏的现代生活中，“家乡味”始终是人们心中最柔软的牵挂。“三件套”不仅是农产品，更承载着广德人的乡土记忆与文化认同，网友“皖南小妹”留言：“妈妈每年都会晒笋干，寄给我时说‘这是山里的阳光味道’。”这种对“原产地”“家乡味”的情感连接，让“三件套”超越了商品属性，成为传递乡愁、连接城乡的情感纽带。
冷思考：从“一时爆红”到“长久留红”的挑战
“三件套”的火爆为广德带来了前所未有的关注度，但也需警惕“流量来得快，去得也快”的风险，要让“网红”变“长红”，还需在以下几个方面下功夫：
一是品质把控需“久久为功”。 农产品的核心竞争力在于品质，需建立标准化生产体系，严格把控从种植、采摘到加工的每一环节，避免因短期销量激增导致“重销量、轻质量”的问题，可通过地理标志保护、有机认证等方式，提升产品的“辨识度”与“附加值”。
二是产业链延伸需“多点开花”。 当前“三件套”仍以初级农产品为主，未来可向深加工、文创融合方向拓展，开发茶叶糕点、笋干零食等衍生品，或设计“三件套”礼盒、茶器周边等文创产品，让“土特产”变成“潮礼物”，延长产业链条，提升经济效益。
三是文化赋能需“深挖厚植”。 广德不仅有物产，更有文化——这里是“中国竹子之乡”，有“竹乡林海”的美誉；是“皖南事变”发生地，红色文化底蕴深厚，可将“三件套”与竹文化、茶文化、红色文化相结合，打造“采茶+研学”“竹林+康养”等文旅项目，让游客在品尝美食的同时，感受广德的历史与人文魅力，实现“以文塑旅、以旅彰文”。
启示：小城出圈，何以可为？
广德“三件套”的走红，为众多中小城市提供了借鉴：立足本土资源、拥抱流量思维、厚植文化底蕴，是小城实现“破圈”发展的有效路径。
在乡村振兴的大背景下，每个地方都有其独特的“生态密码”与“文化基因”，关键在于如何将这些“沉睡的资源”转化为“发展的优势”，广德的实践证明：只要找准定位、创新表达，小地方也能做出“大文章”，无论是“三件套”，还是其他地方特产，只要坚持以品质为根基、以文化为灵魂、以创新为动力，就能在时代的浪潮中“出圈出彩”,为地方发展注入源源不断的活力。
安徽广德“三件套”的火出圈，是一曲“土特产”的“逆袭之歌”，更是一面地方发展的“镜子”，它照见了物产之美、传播之智，更照见了乡土之恋、文化之根，期待广德能以此次走红为契机，让“三件套”成为连接城市与乡村、传统与现代的“桥梁”，让更多人通过这一方水土的味道，记住广德、爱上广德，而这，或许正是“小城出圈”的真正意义——让每个地方都能找到自己的“闪光点”,在新时代的舞台上绽放独特的光彩。
