曾几何时，日本凭借其独特的文化魅力、精致的旅游产品和相对便利的交通，成为中国游客出境游的热门之选，每到樱花季、红叶季，中国游客的身影便遍布东京、大阪、京都等地的街头巷尾，购物、美食、观光，掀起一波又一波的“日本热”，近年来，这股持续多年的“日本游热”似乎正逐渐退潮，中国游客的目光开始转向更多元、更丰富的“新选择”。
日本游的“退潮”并非单一因素所致，而是多重因素交织的结果，汇率波动与物价上涨使得赴日旅游的成本优势不再明显，日元汇率的起伏叠加日本国内物价的上涨，曾经以“购物天堂”形象吸引中国游客的日本，其商品价格优势逐渐被削弱，“爆买”现象也大为减少，中日两国之间时而出现的微妙关系，也在一定程度上影响了部分游客的出行意愿，尽管民间交流依然密切，但宏观层面的氛围变化，会潜移默化地反映在旅游决策上，中国游客的旅游心态日趋成熟和多元化，不再满足于跟团游的“走马观花”和对日本单一文化符号的追捧，而是追求更深度的体验、更独特的风景和更高的性价比。
中国游客的“新选择”正以前所未有的速度和广度涌现，呈现出“百花齐放”的态势。
其一，“一带一路”沿线国家魅力凸显。 随着“一带一路”倡议的深入推进，沿线许多国家凭借其独特的自然风光、悠久的历史文化和日益完善的旅游设施，成为中国游客的新宠，东南亚的越南、泰国、马来西亚等，凭借其便捷的交通、低廉的物价和丰富的美食文化，持续吸引着大量中国游客，成为短途出境游的首选，中亚的哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等，则以其独特的异域风情和丝路文化，吸引了寻求深度体验的旅行者，中东的阿联酋（迪拜）、以色列等，也凭借其奢华的购物体验和独特的宗教文化,吸引了一批高端游客。
其二，欧洲、大洋洲等传统目的地持续升温，且玩法更趋多样。 除了“一带一路”国家，传统的欧洲游、大洋洲游依然保持着强大的吸引力，中国游客不再仅仅局限于巴黎、伦敦、罗马等经典城市，而是开始探索东欧的布拉格、布达佩斯，北欧的挪威、芬兰等地的独特魅力，自由行、定制游、深度游等模式的兴起，让游客能够更灵活地安排行程，深入当地生活，体验不同文化，新西兰、澳大利亚等以其纯净的自然风光和舒适的旅游环境,也吸引了众多追求品质游的中国游客。
其三，“一带一路”之外的周边国家与地区成为新亮点。 除了东南亚，南亚的印度、尼泊尔，西亚的土耳其，甚至非洲的埃及、肯尼亚等，也因其独特的文化底蕴和自然奇观，开始进入更多中国游客的视野，这些目的地或许基础设施不如发达国家完善，但其原生态的魅力和独特的文化体验,恰恰满足了部分游客猎奇和探索的心理。
其四，国内旅游品质持续提升，“反向旅游”与“小众目的地”受追捧。 在出境游选择多元的同时，国内旅游市场也迎来了品质提升的黄金时期，随着高铁网络的完善、景区服务的优化以及“网红”景点的涌现，越来越多中国游客选择将目光投向国内，探索大好河山。“反向旅游”即避开传统热门旅游城市，选择一些非省会城市或小众目的地，如贵州的肇兴侗寨、福建的霞浦、云南的沙溪古镇等，体验更宁静、更原生态的旅行，这种“家门口的诗与远方”不仅满足了游客的出行需求,也带动了地方经济的发展。
中国游客“新选择”的涌现，是中国经济发展、国民生活水平提高以及旅游观念升级的必然结果，从早期的“到此一游”到如今的深度体验、个性化定制，游客的需求日益多元化和精细化，这种变化不仅促使旅游目的地不断优化产品和服务,也推动了全球旅游市场的格局调整。
对于日本而言，如何应对中国游客数量的变化，重新审视和调整其旅游市场策略，提升旅游产品的竞争力和吸引力，是值得思考的问题，而对于其他新兴旅游目的地来说，如何抓住这一机遇，提供更优质、更贴心的服务，满足中国游客日益增长的需求,将在未来的旅游市场中占据有利地位。
日本游的“退潮”并非中国游客对日本魅力的否定，而是其在全球化背景下旅游选择更加自由和多元的体现，随着“新选择”的不断涌现，中国游客的足迹将遍布更广阔的世界，开启更加丰富多彩的旅程，而对于全球旅游业而言，这既是挑战,更是机遇。
